როგორ გავამახვილოთ თქვენი პროდუქტის შეფუთვის დიზაინი მომხმარებლების მიერ მიღებული?

სამომხმარებლო ფსიქოლოგიის კვლევების თანახმად, მომხმარებლებს ხშირად აქვთ რთული ფსიქოლოგიური საქმიანობა ასაკის, ოკუპაციის, სქესის, ეთნოსის, განათლების დონის, სოციალური გარემოს და ა.შ. განსხვავებების გამო, საქონლის შეძენამდე და მის შემდეგ, და მრავალი სხვადასხვა სამომხმარებლო ჯგუფი გამოვლენილია. სხვადასხვა სამომხმარებლო ფსიქოლოგიური მახასიათებლები. ზოგადად, სამომხმარებლო ფსიქოლოგია შეიძლება შეჯამდეს შემდეგნაირად:

1. Seek სილამაზის ფსიქოლოგია: მომხმარებლებს, რომლებსაც აქვთ შესაძლებლობა ეკისრათ ეკონომიკის გარკვეული ხარისხი, ზოგადად არსებობენ სილამაზის ფსიქოლოგიის მოსაძებნად, ყურადღების მიქცევას თავად საქონლის ფორმაზე და გარე შეფუთვაში და უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ საქონლის მხატვრულ ღირებულებას. სამომხმარებლო ჯგუფები, რომლებიც ფსიქოლოგიურ სილამაზეს აქვთ, ძირითადად ახალგაზრდები და ინტელექტუალები არიან, ხოლო ასეთ ჯგუფებში ქალების პროპორცია 75.3%-ს შეადგენს. პროდუქტის კატეგორიის თვალსაზრისით,სამკაულების შეფუთვა, კოსმეტიკური საშუალებები, ტანსაცმელი, ხელნაკეთობები და საჩუქრები უფრო მეტ ყურადღებას უნდა მიაქციოს ესთეტიკური ღირებულების ფსიქოლოგიურ გამოხატვას.

2.REALISTIC ფსიქოლოგია: მომხმარებელთა უმეტესობა მომხმარებელთა პროცესში ძირითადი მოხმარების ფსიქოლოგიური მახასიათებლების რეალისტური ფსიქოლოგიაა, საქონლის ნამდვილი სასარგებლო საშუალებები ყველაზე მნიშვნელოვანია და იმედოვნებს, რომ საქონლის გამოყენება მოსახერხებელია, იაფი და ლამაზია, არ მიზანმიმართულად არ აგრძელებს სიახლის სილამაზისა და სიახლის სტილის გარეგნობას. სამომხმარებლო ჯგუფები, რომლებსაც აქვთ რეალისტური ფსიქოლოგია, ძირითადად სექსუალურ მომხმარებლები არიან, მუშაობენ - კლასი, დიასახლისები და მოხუცი სამომხმარებლო ჯგუფები.

3. დიფერენცირებული ფსიქოლოგია: სხვადასხვა ფსიქოლოგიის მქონე მომხმარებლები ძირითადად 35 წლამდე ასაკის ახალგაზრდები არიან. სამომხმარებლო ჯგუფების ამ კატეგორიაში თვლის, რომ საქონლისა და შეფუთვის სტილი ძალზე მნიშვნელოვანია. ეს არის რომანი, უნიკალური და პირადი.ეს ნიშნავს, რომ შეფუთვის ფორმა, ფერი და გრაფიკა არის უფრო მოდური და უფრო ავანგარი - ბაღური.ამასთან, საქონლის ღირებულება და ფასი არ არის ძალიან მაღალი. ზრუნვა. ამ სამომხმარებლო ჯგუფში, არასრულწლოვანი ბავშვები და მცირეწლოვანი ბავშვები მნიშვნელოვან პროპორციას იკავებენ, მათთვის ზოგჯერ პროდუქტის შეფუთვა უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე თავად პროდუქტი. არა - უმნიშვნელო სამომხმარებლო ჯგუფების ამ ჯგუფისთვის, მათი შეფუთვის დიზაინმა უნდა აღინიშნოს "სიახლის" მახასიათებლები, რათა დააკმაყოფილოს მათი ფსიქოლოგიური მოთხოვნილებები განსხვავებებისთვის.

4. ფსიქოლოგია: არ აქვს მნიშვნელობა რა სახის სამომხმარებლო ჯგუფებს აქვთ გარკვეული სახელის ფსიქოლოგია, მიაქციეთ ყურადღება საქონლის ბრენდს, აქვთ ნდობის გრძნობა და ერთგულება კარგად - ცნობილი ბრენდების მიმართ. როგორც ეკონომიკური პირობები იძლევა, მაშინაც კი, თუ იგი არ აინტერესებს საქონლის მაღალ ფასს, ის დაჟინებით მოითხოვს მის შეძენას. ამრიგად, შეფუთვის დიზაინისთვის კარგი ბრენდის სურათის შექმნა პროდუქტის გაყიდვების წარმატების გასაღებია.

5. მისი ფსიქოლოგია: კონფორმალური ფსიქოლოგია მომხმარებლები მზად არიან მოემსახურონ პოპულარულ ტენდენციას ან დაიცვან სახელგანთქმული სტილის მაგალითი. ასეთ სამომხმარებლო ჯგუფებს აქვთ ასაკის ფართო სპექტრი, რადგან სხვადასხვა მედია მედია ხელს უწყობს მოდის და ცნობილი ადამიანების ფსიქოლოგიურ ქცევას. ამ მიზეზით, შეფუთვის დიზაინმა უნდა გაითვალისწინოს პოპულარობის ტენდენცია, ან პირდაპირ შემოიღოს პროდუქტის სპიკერი, რომელსაც მომხმარებლები ღრმად უყვართ და აუმჯობესებენ პროდუქტის საიმედოობას.

მოკლედ რომ ვთქვათ, სამომხმარებლო ფსიქოლოგია რთულია და იშვიათად ინარჩუნებს გრძელი- ვადის ორიენტაციას. უმეტეს შემთხვევაში შესაძლებელია ორი ან მეტი ფსიქოლოგიური მოთხოვნის ინტეგრირება. ფსიქოლოგიური მრავალფეროვნების განხორციელებამ განაპირობა პროდუქტის შეფუთვა იმავე მრავალფეროვანი დიზაინის სტილის გამოფენისთვის.